Alphabet宣布AI搜索广告推向全球，Q3营收1276亿美元增25%，股价跌8%
Alphabet 于 10 月 28 日（周三）举行的 2026 年第三季度财报电话会上宣布，将「AI 概览」（AI Overviews）与「AI 模式」（AI Mode）中的广告推向国际市场，公司称这是其首次将 AI 搜索广告的商业化布局拓展至全球，同日在美国本土上线多轮对话广告（multi-turn ads）。此次扩张已进入执行阶段，建立在今年 5 月发布的 Gemini 驱动广告形态（可实时响应用户提问的对话式发现广告、深度嵌入 AI 生成结果的赞助推荐内容）之上。伴随公布的财报显示，当季营收 1,276 亿美元、同比增长 25%；据 TechCrunch 报道，由于核心搜索广告业务增速持续回落，财报公布后 Alphabet 股价下跌 8%。谷歌首席商务官 Philipp Schindler 在电话会上介绍，早期测试显示 AI 模式中赞助商品列表的点击率已可媲美自然搜索列表，用户调研亦显示广告相关性较高——上述效果数据均为公司自述，未经第三方独立证实。
rss · TechCrunch AI · 10月28日 21:48 · 互证 2 家
「为何重要」 此举标志着谷歌正式把生成式 AI 搜索从产品体验推向核心广告变现引擎：对全球搜索用户而言，广告将更多出现在 AI 生成答案之中；对广告主而言，AI 场景成为新的投放位置。已证实的是商业化范围的扩大及公司披露的运营数据——AI 模式查询平均长度为传统搜索的三倍、全球每五次 AI 模式搜索中约有一次涉及语音、图像或文档输入、月度视觉搜索请求量突破 500 亿次、搜索查询总量创近五年最快同比增速（公司未给出具体百分比）；至于 AI 广告能否补上传统搜索广告的增速缺口，目前仅有公司自述的早期测试表现支撑，尚未经独立数据验证。接下来可关注下一季度财报中搜索广告收入增速是否企稳，以及 AI 模式广告实际覆盖的地区与查询占比。
「背景」 路径背景：今年 5 月，谷歌已宣布一系列 Gemini 驱动的广告新形态，包括对话式发现广告与嵌入 AI 生成结果的赞助推荐内容，本次全球扩张是这一路线的延续与放大。另据 IT 之家相关报道提及，Alphabet 2026 财年前三季度归母净利润为 2,008.55 亿美元、同比增长 105.55%——利润面依然强劲，而财报公布后的股价下跌显示，市场担忧集中在核心搜索广告的增速与 AI 变现的承接节奏上。
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